蘋果公司為推廣其新款iPad Pro在泰國市場投放的一則廣告，意外陷入輿論漩渦。廣告中，一名泰國女性角色被描繪為使用傳統(tǒng)方式記錄信息，隨后通過iPad Pro的先進(jìn)功能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級。這一情節(jié)被部分觀眾和當(dāng)?shù)匚幕u論家批評為“展現(xiàn)了西方視角下的東方刻板印象”，認(rèn)為其過度強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的二元對立，并簡化了泰國豐富的文化脈絡(luò)。

爭議迅速在社交媒體上發(fā)酵，許多泰國網(wǎng)友指出，廣告雖試圖展現(xiàn)科技賦能，卻無形中強(qiáng)化了“泰國落后需被拯救”的敘事框架，忽視了該國在數(shù)字創(chuàng)新領(lǐng)域的快速發(fā)展。與此也有聲音認(rèn)為廣告本意在于突出產(chǎn)品功能，批評或許過度解讀。

隨著討論升溫，泰國總理賽塔·他威信通過公開渠道發(fā)聲，呼吁各方以建設(shè)性態(tài)度看待爭議，并強(qiáng)調(diào)泰國歡迎國際企業(yè)投資與創(chuàng)意表達(dá)，但鼓勵(lì)品牌在營銷時(shí)更深入地理解本地文化復(fù)雜性，避免無意識的偏見。總理辦公室的代理發(fā)言人進(jìn)一步表示，政府支持文化平等對話，并建議跨國公司在創(chuàng)作中加強(qiáng)與本地團(tuán)隊(duì)的合作，以確保內(nèi)容更具文化敏感性與包容性。

蘋果公司尚未正式回應(yīng)，但業(yè)內(nèi)觀察指出，此次事件再次凸顯全球品牌在跨文化營銷中面臨的挑戰(zhàn)：如何在追求普世科技敘事的尊重并準(zhǔn)確反映當(dāng)?shù)匚幕亩鄻有耘c主體性。對于科技巨頭而言，這不僅是商業(yè)策略問題，更是品牌價(jià)值觀在全球舞臺上的試金石。

回顧歷史，類似爭議并非首次。許多國際品牌在東南亞地區(qū)的廣告都曾因文化誤讀引發(fā)批評，而此次事件或許將推動更多企業(yè)重新審視其全球化傳播策略，從單向的“講述故事”轉(zhuǎn)向更雙向的“文化對話”。在科技日益聯(lián)結(jié)世界的今天，廣告不再只是產(chǎn)品展示，更成為文化認(rèn)知與身份認(rèn)同的交叉點(diǎn)——這一點(diǎn)，蘋果與所有跨國企業(yè)一樣，仍在學(xué)習(xí)中前行。